17:31
03.02.10
środa
Reklama partyzancka
Reklama partyzancka (Guerrilla advertising, Guerrilla marketing) -po raz pierwszy opisana przez Jaya Conrada Levinsona w 1984 roku w książce o tym samym tytule – jest metodą skupiającą się przedewszystkim na oryginalnym, często niepowtarzalnym pomyśle oraz naenergii i personalnym zaangażowaniu. Wyobraźnia i zaskoczenie – oto nieodzowne elementy udanej reklamy partyzanckiej.
Nieświadomy odbiorca doświadcza reklamy w najmniej oczekiwanym miejscu i czasie.Element szoku i zaskoczenia wpływa na wywołanie reakcji emocjonalnej, co z kolei daje możliwość lepszego zapamiętania całej sytuacji, a co za tym idzie reklamowanej marki czy produktu. Poprzez mechanizm wytrącenia z automatyzmu postrzegania odbiorca w pierwszej chwili często nie wie, że ogląda reklamę! Guerrilla advertising ma znacznie szerszy zasięg niż tradycyjne media oraz cechuje się dużą i często żywiołową reakcją odbiorcy. Przejawia się to poprzez nawiązanie kontraktu na poziomie personalnym oraz wywoływanie licznych reakcji emocjonalnych.
Taka metoda jest kuszącą alternatywa do wysokobudżetowych form reklamy – sprawdza się zarówno w małych biznesach gdzie kampanie maja zasięg lokalny jak i w dużych przedsiębiorstwach chcących nawiązać kontakt z klientem na poziomie indywidualnym czy tez „odkorporacyjnić” markę.
Tagi: 
Oceń: 
Głosuj:
Dodaj komentarz:
Musisz być zalogowany aby zostawić komentarz.